Использование товарного знака: условия и ответственность

Товарный знак — это зарегистрированные в Роспатенте (Федеральная служба по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам) названия продукции или компании, логотипы, слоганы и вся бренд-символика. Если ваш бренд прошел регистрацию на товарный знак по всем параметрам — ваши продукты и услуги не спутают ни с чьими другими в России. Более того, вы сможете защитить свою деятельность, если, например, кто-то захочет распространять свои товары под видом ваших.

В этой статье вы узнаете, как зарегистрировать товарный знак в РФ, чем товарный знак отличается от торговой марки и что будет, если использовать чужой знак без спроса.

Регистрируем товарный знак самостоятельно: условия

Что важно узнать перед самостоятельной регистрацией товарного знака в России:

• Вы не можете зарегистрировать свой товарный знак как физлицо — это может сделать только юрлицо или индивидуальный предприниматель.
• Товарный знак должен отличаться от зарегистрированных ранее.
• Ваш бизнес защищает страна, в которой вы зарегистрировали товарный знак. То есть гипотетически компании из других стран могут использовать элементы вашего товарного знака или вообще весь товарный знак за пределами РФ, если вы не зарегистрируете его в международных организациях.
• Даже в самых отдаленных регионах России никто не может пользоваться вашим товарным знаком без вашего разрешения.
• Товарный знак защищается только в виде тех классов товаров и услуг (Международная классификация товаров и услуг или МКТУ), которые вы укажете в регистрации. Любая компания сможет оформить права на похожие с вашими обозначения по другим классам. Если вы выпускаете конфеты «Ромашка», а кто-то диван с таким же названием — это не нарушение.
• Если товарный знак не используется в течение 3 лет, любой желающий может аннулировать его.
• Необходимо будет оплатить патентную пошлину. Ее размер зависит от количества разных классов товаров и услуг, которые вы регистрируете.

Виды товарных знаков

Получается, товарный знак — это индивидуальные особенности вашего бренда, благодаря которым люди различают вас и ваших конкурентов. Как могут выглядеть обозначения товарного знака?

• Словесный. Сюда относятся названия компаний и продуктов, слоганы, доменные имена и т. п. Самый распространенный и самый защищенный с точки зрения закона вид знака. Если конкуренты возьмут ваше название и что-то поменяют, допустим, сменят кириллицу на латиницу — это все равно будет нарушением вашего права.
• Изобразительный. К таким знакам относятся изображения — персонажи, эмблемы и логотипы, не содержащие словесных компонентов. Например, надкусанное яблоко Apple, крокодил Lacoste.
• Комбинированный. Чаще всего именно так регистрируют логотипы — сочетание словесного обозначения бренда или продукта плюс изображение.
• Объемный. Речь в основном про дизайны упаковок — бутылок, коробок и любых других уникальных способов оформления ваших товаров.
•  Цветовой. Даже цвет может стать вашим товарным знаком! Как, например, зеленый «Сбербанка» или фирменный красный цвет этикеток Coca Cola. Однако важно понимать, что цвет тоже должен быть специально разработанным, придуманным вами.
• Осязательный. Такие знаки регистрируют компании, которые работают над созданием продукции для слепых и слабовидящих.
• Звуковой. Музыка, которая помогает людям запоминать то, как «звучит» какая-либо компания. Например, «Радио Шансон» зарегистрировало свой джингл как товарный знак.

Как товарный знак можно зарегистрировать и собственное имя, если вы продвигаете личный бренд. Например, певец Иван Иванов зарегистрировал свое имя и фамилию как товарный знак. Другие Иваны Ивановы, которые живут в России, смогут спокойно жить и работать в найме, однако, если им захочется завести свой блог и начать предпринимательскую деятельность, выступать на сцене, им придется взять псевдоним. В противном случае Иваны нарушат право на товарный знак и получат штраф до 5 млн рублей. Согласно п. 9 ст. 1483 ГК РФ, нельзя зарегистрировать товарный знак, тождественный имени, псевдониму или производному от них обозначению известной личности без согласия этого лица или его наследников.

Есть и другие виды нетрадиционных товарных знаков, которые регистрируются в России: например, в 2011 году был зарегистрирован первый обонятельный товарный знак. 

Регистрируем товарный знак самостоятельно: этапы

Регистрируется товарный знак в Роспатенте. Рассказываем 7 основных этапов:

1. Подготовить все обозначения.

Многим захочется проверить уникальность своих обозначений товарного знака с помощью бесплатных источников или единого российского реестра базы товарных знаков (такой есть на сайте Федерального института промышленной собственности или ФИПС). Однако, по статистике Роспатента, только 5% знаков пройдут проверку сразу, без доработок. Важно знать, что ваш товарный знак будут сравнивать даже с теми, кто находится в ожидании регистрации. Даже купленный у кого-то, уже зарегистрированный товарный знак, может через какое-то время принести проблемы.

Для проверки своих обозначений можно обратиться в тот же ФИПС. Если Роспатент принимает заявки и выдает свидетельства, контактирует с создателем торгового знака, то ФИПС в основном исполнительная структура.

2. Подготовить заявки.

Образцы заполнения заявок можно скачать на сайте Роспатента.

В заявку входит:

– заявление,

– обозначение,

– перечень товаров по классам МКТУ,

– описание обозначения,

– квитанция об уплате патентной пошлины.

В описание входит вид товарного знака (словесный, изобразительный и др.), элементы обозначения, смысл этих элементов, графическое изображение.

3. Рассчитать и оплатить госпошлину.

Размер пошлин и остальные детали можно посмотреть в Постановлении Правительства РФ от 10.12.2008 N 941. Минимум, который нужно будет заплатить, — 23 100 рублей.

Совет: оплачивайте пошлину в два этапа. Потому что при отказе в регистрации вернуть деньги будет сложно. Первую часть можно оплатить при подаче заявки, чтобы вас допустили до следующих этапов. Вторую часть пошлины оплатите после положительного решения.

4. Подать заявку.

Заявку подают разными способами: на личном приеме в ФИПС (самый быстрый и безопасный вариант), по почте, по факсу, через сайт или через Единый портал государственных услуг.

5. Пройти формальную экспертизу заявки.

В течение месяца ФИПС проверит ваши документы и вышлет список того, что понадобится еще. Если на этом этапе бездействовать в течение трех месяцев, заявку отзовут.

6. Пройти экспертизу заявки на регистрацию по существу.

Самый долгий этап во время регистрации своего товарного знака, который может занимать до 12 месяцев.

7. Ответить на запросы и уведомления ФИПС.

Если от вас понадобятся какие-то уточнения, вам отправят запрос, на который нужно будет ответить в течение 3 месяцев. Если ФИПС пришлет дополнительные вопросы и уточнения, ответить на вопрос понадобится уже в течение 6 месяцев.

У товарного знака есть срок действия. Товарный знак продлевается каждые 10 лет на столько же.

Свидетельство на товарный знак

Когда ФИПС решит зарегистрировать ваш товарный знак, и вы отдадите вторую половину пошлины, ФИПС пришлет вам свидетельство о регистрации товарного знака. Как только это случится, вы можете быть уверены, что ваш товарный знак зарегистрирован официально и что он защищен.

Как и где пользоваться собственным товарным знаком

Зарегистрированный товарный знак позволяет вам:

• Запрещать кому-то работать с вашими или с похожими на ваши обозначениями товарного знака. Вы даже можете не дать согласие импортировать товары и услуги с похожими на ваши обозначения.
• Требовать компенсацию с того, кто нарушает ваше право на товарный знак. Также можете потребовать возместить вам ущерб как правообладателю.
• Передавать права на использование своего товарного знака за вознаграждение. Причем права можно передавать даже частично. Делается это благодаря лицензионным договорам. К примеру, можно разрешить наносить ваш товарный знак на определенной территории или только для какого-то конкретного класса товаров.

Вы можете использовать свой товарный знак следующими способами:

– разместить его на этикетках товаров и на самих товарах на территории России;

– во время оказания своих услуг;

– на документах вашего бизнеса;

– размещать рекламу на телевидении и наружную рекламу;

– в объявлениях, в специальных предложениях и так далее;

– в интернете;

– и даже как нематериальный актив.

В чем разница между товарным знаком и торговой маркой?

В законодательстве Российской Федерации один юридически верный термин — товарный знак. Именно с помощью товарного знака бизнес защищает свои права в нашей стране.

А что тогда такое торговая марка и почему эти два понятия часто путают?

Торговая марка — наименование того же товарного знака, только за пределами России, то есть в других странах.

Бренд, зарегистрированный как товарный знак, обозначается на письме значком ®. Зарегистрированная торговая марка будет обозначаться значком ™.

Торговая марка CLUB 500, кстати, зарегистрирована международной организацией WIPO (World Intellectual Property Organization).

Какие наказания могут быть, если использовать чужой товарный знак

Гражданская ответственность:

– нарушителю придется возместить причиненные убытки правообладателю и всем остальным заинтересованным лицам;

– если никак нельзя убрать товарный знак с упаковок или самих товаров, то нарушителю нужно уничтожить все товары с нанесенным чужим товарным знаком;

– правообладатель может рассказать о ситуации в СМИ, чтобы восстановить репутацию и имидж своего бренда и себя самого.

Административная ответственность: даже за однократное использование чужого товарного знака, на основании статьи 14.10 КоАП РФ, руководителю компании-нарушителя придется платить штраф от 3 до 4 тысяч рублей. Самой компании-нарушителю придется платить от 30 до 40 тысяч рублей. Товар, безусловно, конфискуют.

Уголовная ответственность применяется тогда, когда ущерб владельцу товарного знака составил более чем 250 тысяч рублей. Что будет:

– принудительные работы от 10 до 240 часов;

– исправительные работы сроком до двух лет;

– штраф в размере дохода нарушителя или штраф до 200 тысяч рублей.

Однако наказание может быть серьезней, если товарный знак использовало больше, чем одно лицо, или если его использовала организованная группа лиц:

– лишение свободы сроком до 5 лет;

– арест на 4–6 месяцев;

– штрафы от 100 до 300 тысяч рублей или штрафы за счет дохода нарушителя за период до двух лет.

В большинстве случаев разбирательства — это инициатива владельца товарного знака.

Когда можно использовать чужой товарный знак без спроса

Когда вы цитируете товарный знак в своей некоммерческой публикации. Например, дизайнер может в личном блоге рассказать о разных стилях логотипов и добавить туда конкретные логотипы, которые являются товарными знаками. Цитировать можно не только текст: цитатой может стать и изображение, и видео, и аудиоматериалы.

Как правильно цитировать:

– укажите имя автора;

– напишите ресурс, из которого вы взяли цитату;

– никак не меняйте цитату;

– цитата должна быть оправдана — используйте цитаты только в таких размерах, в каких это требуется;

– цитата используется в научных, образовательных, культурных, критических или информационных целях.

Когда используете товарных знак с разрешения правообладателя. В таком случае необходимо составить договор или получить письменное согласие, в котором должно быть прописано, что именно правообладатель разрешил вам сделать со своим товарным знаком.

В случаях, если вы использовали какие-то элементы еще до того, как они стали частью заявки на регистрацию товарного знака. То есть, если у вас на сайте был слоган, как у компании «Билайн», еще давным-давно, до того, как они подали заявку на регистрацию своего товарного знака, слоган можно не убирать с сайта.

Если на своем сайте вы продаете товар компании с чужим товарным знаком, и при этом компания не занимается тем же, чем и вы. Например, если вы продаете брендовую одежду на маркетплейсах, то указывать чужие логотипы можно. Важно, чтобы товары были привезены в Россию легально.

Когда используете обозначение чужого товарного знака, которое является общеупотребительным, чтобы описать ваш товар. Например, когда чужой товарный знак называется «Фиолетовая елка». Вы спокойно можете писать на своих ресурсах это словосочетание, если, конечно, производите или продаете фиолетовые елки.

Нарушение права на товарный знак: примеры

Пример 1. Размещение на вывесках. Салон красоты в Новосибирской области сделал при входе вывеску «Маникюр в 4 руки» и нарушил право на комбинированный товарный знак конкурентов: другой салон красоты зарегистрировал свой товарный знак с обозначением 4 hands раньше. Суд посчитал оформление сходным до степени смешения. Нарушителей обязали заплатить владельцам торгового знака компенсацию в 600 тысяч рублей.

Пример 2. Маркировка и продажа. Контрафактные товары — это товары, которые маркируются чужим товарным знаком. Их конфискуют, а продавца штрафуют. Всем понятный пример: продажа кроссовок с логотипами и наименованиями известных брендов будет нарушением, даже если в товарном знаке изменят одну букву — напишут Adiads вместо Adidas. Вот интересный пример из судебной практики: мясокомбинат в Пскове проиграл суд конкурентам, которые ранее зарегистрировали словесный товарный знак «Вязанка». 

Пример 3. Использование чужого товарного знака в рекламе. Например, чтобы настроить контекстную рекламу в известном поисковике, одна компания добавила в свое рекламное объявление фразу «Ремонтиста — Проверь цены своего сервиса!». А «Ремонтистой» называется другая компания. Название было зарегистрировано как товарный знак, владелец компании обратился в суд и получил компенсацию в почти полмиллиона рублей.

Пример 4. Чужой товарный знак в доменном имени. Доменное имя — средство индивидуализации в интернете. Микрофинансовая  организация назвала свой домен как «ekapusta.com». Оказалось, другая финансовая организация зарегистрировала словесный товарный знак для своего названия «КАПУСТА». Суд признал использование домена как нарушение права на товарный знак и взыскал 5 млн рублей.

Пример 5. Ввоз незаконного импорта. Конкуренты не могут привозить в Россию продукцию, которая маркирована вашим товарным знаком. Например, одна компания привезла в Россию автозапчасти NISSAN, которые оказались подделкой. Автозапчасти забрали, компанию оштрафовали. К слову, от ответственности уйти нельзя даже в том случае, если вы не знали, что товар является контрафактным. Так в декабре 2023 года компания Levi’s выиграла суд с московским секонд-хендом, который не смог доказать «оригинальное» происхождение джинсов.

Пример 6. Использование мемов-товарных знаков. И мемы теперь регистрируют как товарный знак, что неудивительно — шутки в интернете вирусятся и помогают бизнесу продвинуться. В 2018 году произошла известная ситуация, когда за незаконное использование мема поплатился известный бренд: «Мегафон» показал в рекламе «Ждуна». Как оказалось, забавный персонаж был зарегистрирован как товарный знак компанией CD Land. Оператору пришлось заплатить правообладателю 8,6 млн рублей.

Источник фото: Wikimedia Commons. Оригинал «Ждуна» — скульптура Маргрит ван Брифорт. С 2018 года CD Land частично владеет правами на использование образа в качестве товарного знака в РФ

Пример 7. Ввоз импорта без мониторинга рынка. Крупная компания привезла свое шампанское с обозначением Cristal, а в России есть зарегистрированный товарный знак у схожей по направлению компании с наименованием Kristal. Роспатент встал на сторону отечественной компании.

Даже крупные компании будут нести ответственность, если нарушат право на чей-то товарный знак.

Тема товарных знаков обширная и очень тонкая. Поэтому мы советуем вам обращаться к юристам, если возникнут вопросы по защите своего товарного знака или в случае, если захотите поместить чужой товарный знак на своих ресурсах — даже если это просто отзывы клиентов на вашем сайте. Лучше заручиться поддержкой юристов и разрешением владельцев знака, чем оказаться в суде.

Итак, подведем короткие итоги по теме:

• ваш товарный знак не должен быть похож ни другой товарный знак в России — иначе откажут в регистрации; 
• регистрация обновляется раз в 10 лет;
• при регистрации нужно будет заплатить пошлину;
• если у вас есть свидетельство на товарный знак, вы можете размещать наружную рекламу, печатать этикетки на свои товары, использовать его в интернете и во всех регионах России;
• другие компании могут пользоваться вашим товарным знаком только с вашего разрешения;
• товарный знак — единственное юридически верное понятие в России, торговая марка — это обозначение сходного понятия, но в других странах;
• за нелегальное использование товарного знака нарушителя ждет гражданская, административная и уголовная ответственность, поэтому внимательно проверяйте, не является ли ваш товарный знак частью или копией чужого обозначения.

Заглядывайте в эту статью, чтобы было проще сориентироваться во время работы с товарными знаками разных компаний. Успешной регистрации вашего товарного знака и его использования!