Торговая марка, товарный знак, бренд: в чем отличие?

Есть несколько понятий, которыми обозначают похожие явления. Когда мы говорим о том, что отличает одну компанию от другой — ее названии, логотипе, фирменном стиле — то часто употребляем эти слова как синонимы. В чем разница между товарной маркой, знаком и брендом, когда можно рядом с названием ставить ® или ™, разбираемся в этой статье.

Понятие торговой марки

Торговая марка (trademark) — это символ, который помогает отличить продукты и услуги разных производителей друг от друга. Это может быть логотип, название, слоган, дизайн товара или форма упаковки. Одна компания может выпускать продукты под несколькими торговыми марками. Наличие у компании торговой марки — признак ее надежности и стабильности.

Торговая марка не только оберегает обозначения бизнеса для незаконного использования конкурентами, ее наличие помогает масштабироваться через партнерские отношения или франчайзинг — права на использование марки можно передавать.

Как правило, если мы говорим о торговой марке — речь идет о международном понятии, о продуктах, услугах зарубежных компаний или о выходе российских компаний на международный рынок.

В законодательстве Российской Федерации один юридически верный термин — товарный знак

Именно с помощью товарного знака бизнес защищает свои права в нашей стране. 

Если вы регистрируете свой товарный знак в других странах, справедливо применять к нему термин «торговая марка». В повседневной же жизни понятие «торговая марка» часто употребляется в отношении любой совокупности товарных знаков, принадлежащих какому-либо бренду.

Знаки предупредительной маркировки

В международной практике для обозначения торговой марки рядом с названием, фразой или другим элементом индивидуализации может быть размещен значок предупредительной маркировки ™. Он означает, что слева от знака — торговая марка, принадлежащая какому-либо бренду. В России этот символ не применяется, но если вы видите такой значок рядом с зарубежным брендом, скорее всего он маркирует новую товарную марку, которая в данный момент находится на регистрации. Зарегистрированные торговые марки обозначаются другим символом.

Зарегистрированные товарные знаки в России и торговые марки за рубежом отмечаются символом ®. Применение этого знака не является обязательным, вы можете ставить его по желанию. Однако имейте в виду: употреблять этот значок можно, только если ваш знак действительно зарегистрирован в Роспатенте. Гражданский кодекс предусматривает ответственность за использование предупредительной маркировки на незарегистрированных товарных знаках.

Часто значок R можно встретить рядом с названием лекарственного средства

В чем разница между торговой маркой и брендом

Торговая марка помогает отличить визуально похожие друг на друга товары. Чтобы выделиться среди конкурентов, компании размещают на этикетке своей продукции уникальное название, логотип или иллюстрацию.

Когда торговая марка достигает высокой известности, она становится брендом

Бренд — это более сложная совокупность признаков, которые ассоциируются у потребителей с товарами и услугами конкретного производителя.

При помощи рекламы и маркетинга создается определенная репутация и восприятие продукта со стороны потребителя — клиент готов платить больше за одну только идею. Например, у Coca-Cola это ощущение праздника, какого-то события. Компания сформировала определенный образ в умах своей целевой аудитории, который и придает эту дополнительную ценность.

Сильный бренд может существовать на протяжении десятилетий или даже веков, оставаться в подсознании у людей как символ каких-либо качеств. Бренд вдохновляет и вызывает эмоции, а торговая марка — всего лишь знак регистрации.

Как защитить свой бренд

Запатентовать свой бренд от и до невозможно — всё-таки бренд довольно широкое и абстрактное понятие. Важно выделить то, что с точки зрения закона является товарными знаками — и зарегистрировать их.

Какие элементы бренда можно зарегистрировать в качестве товарных знаков:

- название

- логотип

- домен (при этом обратите внимание, что домен нужно зарегистрировать во всех популярных зонах — ru, com и др., иначе мошенники смогут создать сайт-клон и забрать ваш трафик)

- фирменный стиль

- упаковку (если она является отличной от других в своем классе)

- звуковое сопровождение (например, рекламный джингл: помните «Пара-па-па-па. Макдоналдс» или «Праздник к нам приходит»?)

Перед регистрацией товарных знаков проверьте:

1) являются ли они уникальными

2) не противоречат ли требованиям закона

3) классы МКТУ (если товары со сходным знаком находятся в другом классе — регистрация проблем не составит)

Чтобы запустить процедуру регистрации товарного знака, нужно заполнить заявление Роспатента, подготовить описание и другие необходимые документы, оплатить госпошлину. С момента подачи заявки ваш товарный знак получает временную защиту. Результат успешно проведенной процедуры — свидетельство на товарный знак. Исключительное право на товарный знак действует в течение 10 лет с момента подачи заявления, а потом вы сможете продлевать это право неограниченное число раз.

Подведем итоги